المعهد التقني/ الديوانية
م/الموقع الالكتروني /م الإعلام والعلاقات العامة
شارك الاستاذ المساعد الدكتور زكي محمد عباس رئيس قسم تقنيات الإدارة الصحية كعضواً في مناقشة رسالة الماجستير للطالبة علا طالب جبار عن رسالتها الموسومة( الدور التفاعلي لهيبة العلامة والدور الوسيط لأصالتها في العلاقة بين تجربة العلامة والالتزام العاطفي).
هدفت الدراسة الحالية إلى اختبار الدور التفاعلي لهيبة العلامة التجارية والوسيط لأصالة العلامة التجارية بأبعادها(الاستمرارية, النزاهة, الموثوقية/ المصداقية, الرمزية), في العلاقة بين تجربة العلامة التجارية عبر أبعادها(التجربة الشعورية, التجربة السلوكية, التجربة المعرفية, التجربة الحسية), والالتزام العاطفي, إذ تمثلت مشكلة الدراسة بتساؤل جوهري مفاده (هل تمارس تجربة العلامة التجارية دوراً مهماً في تحقيق الالتزام العاطفي من خلال الدور التفاعلي لهيبة العلامة التجارية والوسيط لأصالتها), ومن ثم تشخيص مستوى الاهتمام بها ميدانياً , كذلك التعرف على الاجراءات المناسبة من قبل شركات تجارة الهواتف الذكية.
تضمنت الدراسة عدة فرضيات رئيسة لقياس مستوى الارتباط والتأثير بين متغيرات الدراسة, وقد أجريت الدراسة على زبائن العلامات التجارية للهواتف الذكية في العراق ميداناً للدراسة واختبار فروضـها , وتم اعتماد استمارة الاستبانة بوصفها أداة رئيسة في جمع البيانات المتعلقة بالجانب الميداني من الدراسة وبلغ حجـم العينة العشوائية(284) , واستخدمت الدراسة في التحليل العديد من الوسائل الإحصائية كالانحرافات المعيارية, المتوسطات الحسابية, ونمذجة المعادلة الهيكلية بمساعدة البرامج الاحصائية ( (SPSS.var.25، (AMOS.var.25).
توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج, ومن أهمها وجود علاقة ارتباط, وتأثير لتجربة العلامة التجارية في الالتزام العاطفي بوجود الدور التفاعلي لهيبة العلامة التجارية والدور الوسيط لأصالة العلامة التجارية.
ولمعرفة المزيد عن المعهد التقني الديوانية ادخل على الروابط الآتية :-
الفيس بوك
https://www.facebook.com/profile.php?id=100088641332334&mibextid=ZbWKwL
الانستكرام
https://instagram.com/technical_institute_notificati?igshid
قناة اليوتيوب
https://www.youtube.com/@institute1
الموقع الإلكتروني
https://idi.atu.edu.iq
