م.إعلام الكلية
شارك السيد عميد كلية البوليتكنك القادسية، الأستاذ الدكتور زكي محمد عباس بهيه ، عضواً في لجنة مناقشة رسالة الماجستير للطالبة رباب جاسم مهدي والموسومة (نحو منظور متكامل للحلقة المفقودة بين شخصية العلامة وصدى العلامة: دراسة تحليلية)، والتي جرت في قسم إدارة الأعمال بكلية الإدارة والاقتصاد / جامعة القادسية .
هدفت الدراسة إلى بناء منظور علمي متكامل يفسر كيفية انتقال تأثير شخصية العلامة التجارية إلى صدى العلامة، من خلال اختبار الدور الوسيط للشغف بالعلامة، والدور التفاعلي لتماثل الزبون مع العلامة، بالاعتماد على نموذج يربط بين الأبعاد الإدراكية والوجدانية والهوياتية للعلاقة بين الزبون والعلامة التجارية.
وتوصلت الدراسة إلى أن شخصية العلامة التجارية تؤثر بصورة معنوية في الشغف بالعلامة، وأن الشغف يمثل الآلية النفسية التي تنقل تأثير شخصية العلامة إلى صدى العلامة، كما بينت النتائج أن تماثل الزبون مع العلامة يعزز هذا التأثير، مما يسهم في بناء علاقة تسويقية عميقة ومستدامة تنعكس على الولاء والانتماء والانغماس الفعال للزبائن.
وأوصت الدراسة بضرورة اهتمام إدارات العلامات التجارية ببناء شخصية علامة واضحة ومتسقة، وتنمية الشغف بالعلامة، وتعزيز تماثل الزبائن معها، بما يسهم في بناء صدى علامة قوي ومستدام.
وتأتي مشاركة السيد عميد كلية البوليتكنك القادسية في لجنة المناقشة في إطار دعمه المستمر للأنشطة العلمية والأكاديمية، وتعزيز التعاون العلمي بين المؤسسات التعليمية، بما يسهم في الارتقاء بالبحث العلمي وتبادل الخبرات الأكاديمية.